Comunicar la ciencia a diversos públicos y en un mundo digital es una habilidad que todo científico necesita desarrollar. El reto está en cómo atraer a esas audiencias que se abruman de información a cada segundo, cautivar su atención y crear engagement. Por eso, es muy importante identificar y conocer el público objetivo; saber diseñar y escribir un artículo periodístico científicamente riguroso, pero a la vez fácil de leer; escoger la mejor forma de transmitir un mensaje en redes sociales; preparar material audiovisual atractivo y nuevas herramientas que se pueden explorar para llevar la ciencia a un plano más humano y divertido. Es el caso de la estrategia de divulgación y apropiación social del conocimiento geocientífico que se desarrolló para la obra The Geology of Colombia, del Servicio Geológico Colombiano, que tuvo en cuenta todos los aspectos anteriormente mencionados. El éxito de esta la estrategia se ve reflejado en la publicación de 11 artículos de prensa en medios de comunicación nacional que alcanzaron más de 260 000 lectores en impresos y 13 000 en la web; más de 245 publicaciones en redes sociales (Facebook, Instagram y Twitter) que generaron un aumento de más de 300 % en el número de seguidores; y 10 videos en YouTube con alrededor de 2500 visitas cada uno. También, en la preparación y transmisión de un simposio virtual con más de 5000 conectados y el número de descargas de los capítulos y volúmenes de la obra The Geology of Colombia que a marzo del 2021 asciende a más de 50 000.

  • Rubby Melissa LASSO MUÑOZ, Lisbeth FOG y Jorge GÓMEZ TAPIAS
  • mlasso@sgc.gov.co
  • Charla